Для плато Путорана в Красноярском крае разработают собственный территориальный бренд. Проект должен сформировать единый образ одной из наиболее известных природных территорий российской Арктики и одновременно определить правила развития здесь туризма. О запуске проекта 24 сентября сообщил Проектный офис развития Арктики (ПОРА).
Разработкой займутся Центр развития туризма, экологических и социально-экономических инициатив «Тривиум» и брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин» при поддержке ПОРА. Планируется определить ценности и образ Путорана, разработать визуальную концепцию, правила использования бренда, требования к партнерам и критерии для туристических проектов. Отдельное внимание обещают уделить регулированию туристической нагрузки на хрупкие арктические экосистемы.
Плато Путорана находится на севере Красноярского края, примерно в ста километрах севернее Полярного круга. Центральная часть плато площадью около 1,89 млн гектаров входит в Путоранский государственный природный заповедник и с 2010 года включена в Список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Здесь сохранились практически нетронутые таежные, лесотундровые, тундровые и арктические экосистемы, тысячи озер, рек и водопадов. Через территорию проходит один из важнейших маршрутов сезонной миграции дикого северного оленя.
Однако Путорана — не только природный объект и перспективное туристическое направление. Это также территория, исторически связанная с коренными народами Севера.
В документах, подготовленных при включении плато в Список Всемирного наследия, прямо говорится, что коренные народы использовали эту территорию для оленеводства и охоты. Единственным постоянным поселением непосредственно на плато, хотя и за пределами объекта Всемирного наследия, называется поселок Хантайское. На момент подготовки документов около 400 из примерно 500 его жителей составляли представители долганской и эвенкийской общин, традиционными занятиями которых были оленеводство, охота и рыболовство.
Связь территории с коренными народами признают и сами организаторы туристических проектов. В сентябре 2026 года в западных предгорьях Путорана у водопада Олор запущена экотропа «Пять этносов Таймыра». Она знакомит туристов с культурой пяти коренных народов региона — долган, нганасан, энцев, эвенков и ненцев.
Проект появился в том числе из-за резкого роста туристического потока. По данным его организаторов, еще несколько лет назад к водопаду Олор приезжало около сотни человек в год, однако затем число посетителей выросло в десятки раз. Вместе с туристами появились стихийные тропы, кострища, мусор и повреждения тундрового покрова. Теперь поток пытаются направить по специально оборудованному маршруту.
Риски растущего туризма отмечает и ЮНЕСКО. В материалах по объекту говорится, что увеличение туристического потока в буферной зоне создает угрозу несанкционированного проникновения на охраняемую территорию, а туристическую деятельность и воздушное сообщение необходимо строго регулировать. Отдельно ЮНЕСКО обращает внимание на необходимость сохранять миграционный путь дикого северного оленя от воздействия туризма, добывающей промышленности и инфраструктурных проектов.
На этом фоне возникает еще один вопрос — какую роль в создании нового образа Путорана получат сами коренные народы.
В опубликованном сообщении о разработке территориального бренда говорится об участии региональных и муниципальных властей, природоохранных организаций, туристического бизнеса и других партнеров. При этом отдельного упоминания организаций коренных народов в описании проекта пока нет.
Это особенно заметно потому, что культура коренных народов уже используется как часть туристического образа территории — вплоть до названия маршрута «Пять этносов Таймыра».
Поэтому при разработке бренда речь идет не только о логотипе или рекламе нового туристического направления. Если в него войдут история, традиции и культура коренных народов, возникает вопрос об их участии в определении того, как именно эта культура будет представлена туристам, кто сможет использовать этническую символику и знания и какую пользу развитие туризма принесет самим местным сообществам.
Для Путорана этот вопрос приобретает дополнительное значение: территория одновременно является объектом Всемирного природного наследия, частью исторического пространства коренных народов и местом, где туристическая нагрузка уже заметно возрастает.
Поэтому создание бренда может стать проверкой того, какой подход будет выбран при дальнейшем освоении Путорана как туристического направления: коренные народы будут представлены только как часть привлекательного «этнического» образа Арктики — или станут непосредственными участниками решений о том, как рассказывать об их территории и культуре и как развивать на ней туризм.
@IR